“區域性或省級的龍頭企業、獨特的香型、醬酒、老酒資源比較豐富的企業,是白酒企業未來持續拓展和投資的發展方向。”華潤啤酒(控股)有限公司副總裁、華潤酒業總經理魏強11月18日在AIIC 2023酒業創新與投資大會酒業創新與投資圓桌會議上表示。
在中國酒類流通協會會長王新國看來,大變局總是孕育大挑戰、大機遇,挑戰困難重重,機遇也就前所未有。
那么,機遇在哪兒?
魏強認為,從中期來看,雖然宏觀經濟增速放緩,但是酒水頭部企業的逆周期效應仍然顯現。數據顯示,2023年上半年,21家白酒企業上市公司的銷售規模仍然實現了兩位數增長,比去年同期增長了16.5%,凈利潤也比去年同期增長了24.7%。也就是說,長期向好的基本面沒有改變。
“白酒產業結構性的增長仍在持續,行業仍出現利潤增速大于收入增速,收入增速大于產量增速的結構性增長。”魏強指出,消費結構向品質化、年輕化轉換,一方面是消費者對高品質、高服務、現場化的需求增長,另一方面白酒的核心消費人群已經發生了變化,從“80后”逐步向“90后”“00后”波動。
對于行業競爭格局,魏強稱,規模以上的白酒企業數量在大幅度減少,行業集中度進一步提升。白酒行業規模和產量持續下降,今年上半年全國白酒產量僅有209.7萬噸,比去年同期下降14.8%;消費分化更加突出,一部分消費者因為經濟壓力減少消費或選擇性價比更高的產品,另一部分消費者選擇更高品質、更個性化的產品;馬太效應更加顯著,頭部企業聚集的特征非常突出,去庫存壓力比較大,價格競爭趨于激烈。
而面對這些挑戰,機遇也是并存的。“行業的整合剛剛開始,幾千家企業行業整合的窗口已經逐漸打開,未來行業的結構性變革很快就會出現。”魏強稱,“營收和利潤增長還在持續,白酒的頭部企業增長還不錯;品牌重塑,產能優化和品質升級逐漸顯現出來;消費升級和消費分級是白酒行業細分化發展的趨勢;以及數字化營銷和全渠道的體系發展。”
“這些機遇,可能給白酒企業帶來更多拓展的機會,而不是簡單建一個酒廠,收購一個企業的問題。”魏強強調,“整個行業整合的大幕,未來將會持續拉開。所以在新的投資邏輯下,應該抓住機遇,趁勢而上,在新周期下去投資一些值得投資的白酒企業。”
對華潤酒業投資白酒的邏輯,魏強表示,華潤酒業剛剛進入白酒行業,現在選擇的投資方向主要有4個維度:一是區域性或省級的龍頭企業;二是獨特的香型;三是醬酒;四是老酒資源比較豐富的企業。“這4個投資邏輯是華潤酒業未來持續拓展和投資的發展方向,所以在新的周期下,白酒行業也應該是向著這4個方向去拓展去努力。”(來源:中華網)